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壁挂炉市场“遇冷”？看博世如何凭创新“融冰

更新时间：2019-10-21 09:57 浏览次数：2017 次
壁挂炉市场“遇冷”？看博世如何凭创新“融冰”


博世壁挂炉在我们的家庭之中是必不可少的家用电器，尤其在寒冷的冬季里，洗个热水澡是一件非常舒服而惬意的享受。随着科技的进步和人们需求的不断提高，博世壁挂炉的系列也越来越多，功能越来越丰富。据了解，博世诞生至今，已有百余年的历史。早在1895年，博世便涉足家电生产市场，传承德国匠心工艺设计生产，不论在技术研发或是产品制造销售等方面，均达到世界一流标准。博世之所有能收获今天的成就，还在于其始终坚持科技创新，用不断发展的高新技术和可感知的产品质量，持续改善消费者的生活品质。

博世壁挂炉

市场遇冷 壁挂炉行业面临洗牌

2018年壁挂炉的市场规模同比下滑3.5%，而2019年已过大半，房地产政策并没有放松的迹象，主要市场缺乏增长动力，加之受到市场饱和、消费分级等诸多因素的影响，壁挂炉行业面临挑战，同时，壁挂炉线下市场品质升级趋势明显，线上市场则更注重性价比。虽然线上市场和线下市场销售额皆呈现同比下降的趋势，但值得注意的是，线下市场销量同比下降幅度高于销售额下降幅度，说明均价有所提高，消费升级趋势明显。此外，2019年上半年，壁挂炉线上市场品牌淘汰27个，新入市品牌43个，目前共计品牌152个，市场竞争加剧。

在市场环境的压力之下，中小厂商会面临更强的挑战，行业或将洗牌。许多品牌、企业已经意识到“生存之战”已经到来，纷纷寻找突围方向。在最近的2019中国绿色厨卫、燃气用具及家居五金博览会(简称KBGHE展)上，许多品牌就展示了极具创新的壁挂炉产品。作为中国高端智能厨卫电器品牌，博世也带来了零冷水瀑布浴壁挂炉GH8i，以“AI中国 AI时尚”为主题向大众传递产品科技和品牌个性。



变局背后 博世洞察用户需求新趋势

市场一片冷淡，但壁挂炉品牌们却像冰球运动员一样在冰面上激战正酣。而消费者也在“吃瓜”观战的同时，“兴致”高涨，需求不断提高。

AI、物联网、5G、智慧家居……市场上不断涌现的新技术不断刺激着消费者对于家电产品技术、品质的追求，消费升级趋势明显，在壁挂炉领域，消费升级主要体现在“零冷水”功能产品的走俏，中怡康数据显示：2019年上半年壁挂炉行业推出“零冷水”产品的品牌数量达到26个，市场监测型号119个。零冷水产品已经从一线市场主力军发展到二、三线，甚至是农村市场的认可，消费拓展空间极大。行业普遍认为，随着更多品牌进入市场，零冷水产品舒适性的优点将会被市场所公认，未来具有该功能的壁挂炉产品会越来越多，成为壁挂炉增长新动力，为更多家庭带来“温暖”。


 以博世旗下极富口碑的盖世7200i燃气壁挂炉为例，该产品集采暖+沐浴于一体，采暖稳定，不仅可以在机身上完成温度调节或模式切换等操作，还支持手机APP操控，最多可连接三个手机设备，契合家电市场智能化需求。在提供热水方面，7200i出热水快，水温稳定，不管是洗漱、洗菜、沐浴都能享受到温度适宜的热水。


  选用高质量零部件，为消费者制造安心产品

  壁挂炉之所以能够提供良好的采暖效果及生活热水，主要是核心零部件协同“合作”的成果，核心零部件质量的好坏，直接关系到壁挂炉整机的品质。因此，博世对于旗下壁挂炉产品的零部件供应链管理堪称严苛，对于技术的运用也始终走在市场前沿。同样以博世盖世7200i燃气壁挂炉为例，其搭载功能强大的变频风机、可靠的格兰富水泵、耐用的西特燃气阀及欧洲二星标准的水流传感器等零部件，并采用严苛的制造标准，确保每台成品均具备过硬的质量，做消费者真正需要的壁挂炉产品，给予其安心、舒适的使用体验。
博世壁挂炉
当然，博世的成就离不开其品牌对于研发的重视，2018年，仅博世热力技术在科技研发上的投资总额就超过1.7亿欧元，在欧洲、非洲、亚洲共建设有20余家工厂，同年更是实现了35亿欧元的销售额。在技术研发的道路上，博世始终一马当先，作为世界上第一个采用冷凝式技术的壁挂炉品牌，博世以创新技术为消费者提供更优质的生活服务。总的来说，对于技术创新的孜孜追求，是博世产品赢得消费者和市场认同的主要原因。匠人精神，传承至今，百余年来，博世集团全球18800多名科学家、工程师和专业技术人员始终在不懈努力，推动科技发展，塑造人类未来，他们都在追求着一个共同的目标：用技术，提高大众的生活品质。



这一点，在博世壁挂炉身上体现的淋漓尽致。从1896年生产出壁挂式燃气热水设备到现在的冷凝式壁挂炉，博世品牌壁挂炉一直在稳扎稳打地进步，如今其壁挂炉已经拥有先进的热电子技术、智能遥控技术、数字化微处理控制系统，可做到采暖和生活热水两不耽误，让家居生活变得更方便。另外，在节能环保方面，博世冷凝式壁挂炉同样出彩，热效率可高达108%，优于国家一级能效水平。在为消费者提供舒适的采暖热水的同时，还能节约家庭生活成本。
  近年来，消费者在选择家居产品时，已将重心转移到能为家庭成员带来更加舒适体验的高品质家电。而作为百年品牌，博世将继续秉持匠心，精益求精，带给更多消费者不一样的暖浴新体验！

博世壁挂炉
向上生长 博世依托技术实现突破

但对于国内壁挂炉品牌来说。外资品牌曾经长期占据国内高端市场。史密斯“使用半个世纪”的故事已经流传开来、创立于1920年的林内品牌历史已近百年、能率磷脱氧铜水箱带来的长使用寿命也已积累口碑。而许多国内品牌的壁挂炉技术、品质参差不齐，高端化发展受到限制，向上乏力。

现在，在愈发残酷的“血海”市场竞争中，博世坚信了“向上生长”的发展之路，只有重视技术、品质，才能赢得消费者认可，所以在博世瀑布浴壁挂炉GH8i上，我们看到了博世围绕关键部件的多项专利布局，包括温控舱、智能风压自适应系统、零冷水循环功能等。多项专利技术护航，让博世实现了国产品牌走向高端市场的一大突破。

同时，博世还在其他跑道向外资占据的高端市场发起冲击。在“智慧+，时尚家”战略下，博世提前布局，以“人工智能”为方向，不仅重注加码创新技术研发，还与时尚集团展开战略合作，将智能科技与时尚美观的工业设计、更加优质的服务体验相结合，为消费者打造智慧、时尚、轻松的壁挂炉产品。致力于用高品质产品打造高端品牌，也让消费者畅享生活，体现博世产品的更多价值。
博世壁挂炉
环境因素犹如寒风影响着壁挂炉市场，但并不能阻挡企业脱颖而出。以精装房为代表的工程市场需求正在提升，天然气管道的普及也存在长期利好，消费升级的机遇长期存在，对于像博世这样的企业来说，机遇与挑战并存，在经历波澜之后，技术创新的“根系”将扎的更深、高端品质的枝叶将绿阴如盖。
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